Het wiel opnieuw hoeven uit te vinden, dat hoeft allemaal niet wanneer er eerst een kijkje rond gekeken wordt. Bij zoekmachine marketingmix gaat het om een felle concurrentiestrijd die er onderling wordt gevoerd en waar alles uit de kast wordt gehaald. Er valt veel te leren uit de manier waarop de potentiële klant wordt benaderd. Zo kan er veel gehaald worden uit de opbouw van de website. Wat maakt zo een website aantrekkelijk voor bezoekers en zorgt het er verder voor dat ze steeds weer terugkomen?
De bezoekers worden er steeds naartoe geleidt
Er vindt door het plaatsen van backlinks op een geraffineerde manier een zekere mate van reclame plaats waarbij de bezoeker in de gelegenheid wordt gesteld om meer informatie relevant aan het artikel op te zoeken. Zoekmachine marketing betekenis houdt dus in grote lijnen in, dat er zoveel als mogelijk wordt ingespeeld op de functie die door de zoekmachine wordt gebruikt om de meest bezochte websites als eerst op de resultatenlijst te plaatsen. Samen met de daaraan gerelateerde keywords en de erbij horende links, is er sprake van een netwerk dat zich om bepaalde onderwerpen heen beweegt. Ook daar kan er veel worden geleerd van de concurrentie.
Breng de verbeteringen langzaam aan
Na te hebben rondgekeken op top genoteerde websites, zal het enthousiasme er flink in zitten om gelijk aan de slag te gaan. Laat het allemaal echter eens even goed bezinken en is het belangrijk om na te gaan van wat er wel overgenomen kan worden. Het risico is anders wel groot dat de nadruk uitsluitend gericht zal worden op de opbouw, maar inhoudelijk er niet veel zal veranderen. Bij zo een aanpak zal er initieel sprake zijn van een verhoogd aantal bezoekers, maar zal het geen langdurig karakter hebben en dus het beoogd doel zeker niet bereiken. Door een zoekmachine bureau in te schakelen zal er echter precies ingespeeld kunnen worden op de ontwikkelingen op de markt.